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【央视新闻客户端】
火爆只是表象,邀请码没这么厉害。
文|阮怡玲
编辑|邬宇琛
来源|镜相工作室(ID:shangyejingxiang)
封面来源|unsplash
凌晨一点,一群人守在电脑前 ,盯着网页上那串尚未出现的邀请码。
倒计时归零,页面一闪而过——“没了 ” 。
这一晚,系统共发出1000个码。抢到的人像中了奖,立刻在社交平台晒图:“刷了一整夜 ,开了几十个窗口,终于抢到了”“激动得截图都忘记截”。更多人则扑了个空 。有人凌晨两点才看到帖子,错过发放;有人在评论区质疑“是不是被机器人全刷走了”;也有人一直等消息 ,却半个月都没有下文。
没过多久,邀请码开始在二手平台流通——价格一路被炒上去,据传最高时卖到三位数。
这样的场景 ,如今成为了AI产品发布后的常态 。免费的邀请码成了流通的商品:发邀请码的厂商让它稀缺,抢邀请码的用户让它走红,倒卖邀请码的黄牛嗅到商机——AI邀请码的黑市 ,在一次次“限量抢码 ”的深夜中被催生出来。
今年3月,Manus爆火,邀请码被炒到上万元 ,自此以后,邀请码机制在AI产品里越来越普遍,花样越来越多,商机也越来越大:9月30日Sora2发布 ,第二天就有人靠着卖邀请码日赚5000元。
邀请码内测原本是产品正式上市前的预告,但如今被视为营销利器 。它制造焦虑,带来热度 ,也能成为AI时代最独特的“入场券”——一个象征狂热 、竞争与泡沫的小小符号。
AI时代的粮票
刘洪宇最早并未察觉自己被卷入了一场狂热之中。
发现Sora2上线那天,刘洪宇开始在小红书里到处找邀请码。他是一名服装设计师,从四月份就开始用AI画图 ,90%的灵感都来自Sora的帮助 。发现Sora的新产品推出后,他马上有一种自然的担忧,“自己不拿到邀请码就会落后”。那天 ,他花1.2元买了一个邀请码。
社交媒体上,“求码 ”成为了AI圈最响亮的呼声 。
5月份,一个AI设计产品上线前夕开始发码 ,评论区里“求”邀请码的,从设计师到水果批发商,几乎涵盖各行各业的人,所有人都在求码。有人求得比较敷衍 ,打下一个“求”字就走了;有人姿态放得很低,“求求了给我一个邀请码吧,我什么都会做的 ”;还有人想到“以物换物” ,求Manus邀请码的帖子里,有人说“换一个,我有扣子(空间的码)”。
2个月后 ,一款AI创作产品上线2.0版本 。与3月首次公开发布时的“自由注册 ”不同,这次升级需要邀请码才能使用。官方账号发出预告,想获得邀请码 ,必须守在直播间里抢。一时间,原本的付费会员也坐不住了 。“我都买Pro了,还要抢码?”“等会员到期都拿不到邀请码 ,太离谱了。”有人甚至在评论区留言要求退款。
风向很快变得微妙 。“这不就是大爷大妈抢鸡蛋现场? ”面对争议,官方的回应是“资源有限,只能逐步放量”,随后又以“额外申请”的名义追加了三轮邀请码 ,再之后开启waitlist(候补名单),不定时放码。
AI创业者Niko在AI群里发现,有邀请码的人就“显得很像是一种圈内人 ,是早期探索者”。于是,拿到邀请码的人常常主动分享炫耀,没拿到的则会绞尽脑汁想要拿到 ,一个简简单单的邀请码就调动起了用户们的积极性。
当免费的邀请码被视作稀缺资源,它就自然而然地形成了市场,“数字黑市 ”就这样被催生 。Lovart开放内测后不久 ,一个邀请码一度被卖到198元。
Sora2上线之后,刘洪宇也一度加入卖码的行列。他发现原来免费的邀请码,竟然能赚这么多钱 ,“我其实打心底看不起这种行为,但是它来钱真的快”,他挂链接想把自己的邀请码卖出去,标价8元 ,最后卖了3个 。
1个邮箱号就能注册1个账号,每个账号获得4个邀请码。有邮箱号,就能批量生产邀请码。而一个邮箱批发价1元 ,转手卖邀请码则价格普遍从2元到30元不等,利润空间极大 。职业“黄牛”囤积邮箱,普通用户也加入“路人牛 ”行列。发一句“出码 ,私我”就能赚外快。有人甚至组建互助群分享免费码,却被卖家潜水“薅羊毛”——群里刚发的码,转眼出现在二手平台 。
荒诞的场景 ,在过去半年里不断重演。Manus之后,扣子空间成为国内邀请码第二火爆的产品;Flowith、Lovart以新奇的概念引起了大量的关注,Lovart的邀请码在两个月内有80万人排队申请;甚至一些小产品的邀请码也走红了 ,比如港科大研发的开放式游戏AI小镇、服务科研工作者的智能体SciMaste。
甚至发放邀请码的方式都开始创新起来 。10月17日,AI设计产品Variant.ai发布演示视频,把若干个邀请码以颜色代码藏在了视频里,前100个找到正确邀请码的用户可以获得无限积分 ,不仅有“寻宝 ”式的乐趣,也在筛选精准的用户。
邀请码不再只是产品测试的入口,而是一种被制造出的稀缺物 ,一种新的社交货币。自媒体“硅基立场”形容邀请码就像是“AI时代的粮票”——背后是稀缺资源的分配机制,社会身份与“稀缺性 ”的象征,服务于资源管理的控制手段 ,以及次生“灰色市场”的推手。
“说不定靠邀请码就火了”
当我们回过头看,邀请码并不是AI圈的新发明 。早在社交网络兴起之前,它就已经是一种被反复验证的“增长工具 ” ,用以吸引最早一批用户进入产品。
1997年,被称为“社交网络之父”的安德鲁·魏因赖希(Andrew Weinreich)在产品SixDegrees中首次引入“邀请朋友”的机制。靠着这种裂变式传播,SixDegrees成为互联网早期最具影响力的社交网站之一 。此后 ,Facebook 、Gmail等产品都延续了这一做法,尤其是谷歌邮箱在上线初期的“限量邀请码”,一度成为技术圈的炫耀资本。
邀请码传入中国,则先是通过游戏。2004年 ,类似《辉煌OL》这样的网络游戏使用“激活码 ”内测;后来,知乎、糗事百科、新浪和腾讯微博都通过邀请码积累初始用户 。这种机制的核心逻辑一直没变:用稀缺制造热度,用门槛筛选人群。
对许多AI创业者来说 ,邀请码起初并不是为了制造神秘感,而是还没准备好。创业者朱怡玮观察到,身边很多团队上线产品太仓促 ,功能仍在打磨中 。与其让陌生用户直接注册,不如通过邀请码控制规模,既能筛选种子用户 ,又能通过邀请码溯源反馈、分析数据 、甚至控制舆论的节奏。
对于这些早期团队来说,100到1000个内测用户已经足够。AI个人知识库产品Infokeymind的创始人Rona从5月起分轮次发放邀请码,每轮50个 ,“第一轮很快被抢完,第二轮剩下不少”,这种“稀缺”其实更多是出于谨慎——算力和服务都不便宜,多一点用户就多一点成本 。
成本问题是小团队普遍的隐忧。AI小镇策划人陈星妍回忆 ,这个项目上线后迅速走红,但也差点被算力拖垮:“运行一个AI角色一个月大概2美元,我们的小镇里几十个AI角色同时在线 ,成本直接翻倍。 ”团队一度陷入“越火越亏”的困境。所以,当外界质疑他们“饥饿营销”时,许多创业者其实哭笑不得 。在他们看来 ,邀请码更多是资源分配的工具——控制用户增速、平衡算力压力,而非刻意吊胃口。
但不是所有团队都那么理性。当Manus、Sora等AI产品因稀缺邀请码“出圈 ”后,一些创业者灵机一动 ,开始将邀请码视为营销灵药 。当企业明明有能力“放量”,却选择持续“限量”,邀请码就成了“饥饿营销 ”的代名词。尤其是当这一机制被大厂复刻 ,比如硅基流动 、字节旗下的IDE产品TRAE SOLO、美团的“小美Agent”等,都因为邀请码发放过于克制,引发了不小的舆论反弹。
朱怡玮在一次创业比赛上认识了一个同行,对方用一种在“赌”的口气告诉她 ,“说不定靠邀请码就能火了 ” 。她顿时无语。邀请码原本是产品调试的过渡机制,却在AI创业浪潮中被滥用。
曾任法律科技初创公司市场负责人的Tuuki认为,邀请码的营销 ,首先是产品的概念能够让大家好奇,让大家产生想要试用的冲动,比如Manus第一个提出“通用agent” ,再发出限量的内测码,就能加剧大家想试用的心,慢慢地“卷起来” 。“你会发现 ,同一类的产品,如果大家都说得越来越夸张,基本上就趋同了 ,大家能吹的牛都差不多,讲不出新故事”。
邀请码成了最低成本的营销手段。它几乎不需要额外预算,就能制造出“抢不到 ”的焦虑感 。而在社交平台算法的放大下,这种焦虑又能反哺流量。Tuuki认为 ,这是被平台生态“逼出来”的策略。“现在国内营销成本其实很高。”在社交平台发帖子,投流,早已成为一条非常成熟的商业化链条 ,她与KOC、KOL谈好合作,平台还要从利润里抽成 。
她算过账,一个几千粉的小博主 ,帮忙发帖,一条就是200元,还不能保证阅读量;阅读量爆了 ,也不一定有有效的转化。找达人供应商批量投放,一个月报价十几万;投流更贵,要交给平台一大笔钱 ,同样不能保证转化效果。
在邀请码的逻辑里,热度与焦虑是一枚硬币的两面 。创业者希望它带来关注,用户却容易被稀缺感绑架;当邀请码成为AI产品的“社交货币 ”,整个行业的浮躁气息也随之扩散。
人们都太想提前进入未来了。
邀请码难以建立稀缺性
邀请码没有标准市场价 。有人花200元买了个Sora账号 ,而就在同个评论区,有人说“我免费分享了几百个出去了”。
厂商其实都知道邀请码在被倒卖,但要限制并不容易——甚至 ,部分团队也未必真想管。AI创业者Niko认为,这本身就是正常的市场行为 。“我自己也会去平台买一些兑换码。花十块钱能省下大海捞针式的寻找,比浪费时间强多了。”
朱怡玮参与过多个AI项目 ,其中两个团队都发现过邀请码被倒卖的现象 。一次,创始团队的成员在逛二手平台的时候偶然看见有人倒卖,分享到了群里。大家对交易本身都不太关注 ,但觉得这是对产品有利的:倒卖的人实际上在帮忙把产品影响力扩大到不同的人群,“相当于免费的广告 ”。
但邀请码对产品“破圈”到底有多大用处?
人们对此有争议。朱怡玮认为,邀请码相比于吸引普通用户 ,有时候更容易在无意间吸引到投资人的目光,客观上促进融资 。Niko则表示,对于投资人来说,哪怕看到邀请码炒出天价 ,也不算是产品本身的亮点,“投资人看的是能不能跑出规模,看用户留存和付费。邀请码火 ,只是表象”。
邀请码红到能卖得出价,大多数时候是意外之喜 。除了Manus 、Sora2,还没有哪个产品靠邀请码真正“破圈 ”。Manus大火之时 ,朱怡玮的朋友曾询问Manus团队是否在营销上有特别的动作,回答是“没有任何预算”。而Sora,业内一些人认为比起视频生成软件 ,这更像是社交产品,天生适合邀请码传播 。
真正能靠邀请码获得正向结果的,其实并不多。一方面 ,有些产品本身概念就不够新,说服用户比较困难,再额外限制体验,效果可能是反向的。另一方面 ,如今的AI赛道同质化严重、门槛不高、替代品众多——稀缺性很难被真正建立 。
据《华尔街见闻》报道,Meta凭借AI短视频平台“Vibes”实现用户数据爆发式增长。与此同时,有市场情报机构分析认为 ,是OpenAI的视频生成模型Sora因“仅限邀请 ”策略让未能获得试用资格的用户或转向替代产品,助推了Meta的火热。
更现实的是,那些靠着好奇 、焦虑或跟风心理“求码”的用户 ,大多用过一次就放弃 。许多用户被问起几个月前求到的邀请码,几乎都记不清怎么拿到的——“反正后来也没再用”。
当初刘洪宇和卖家买码的时候,还曾经说“我可能要大批量进货” ,但卖完3个码之后,他就懒得做了,“后来太多人免费分享了 ,行情一天不如一天 ”。
10月中旬,他彻底不再卖码。有用户贴上自己Sora没用邀请码却登录成功的截图发帖,有人说大部分用户反馈不再需要邀请码 。又过了十天,这个帖子里求码的身影还在 ,只是价格已经跌到5.9元一个,卖码链接却仅仅“已售20单”。
热度消散的速度比AI产品的推出速度还快。
*文中受访者刘洪宇为化名
参考资料
快刀青衣:《为什么AI产品动不动就搞“邀请制”?》
差评X.PIN:《把上万个AI丢在一个小镇里打工,会发生什么?》
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